还记得那首歇斯底里的爱游戏体育
《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》吗？
还记得那首让人欲罢不能的
《感觉身体被掏空》吗？
神曲缔造者彩虹合唱团又放了个大招！
出了一曲春节专用、亲戚代言
屌丝与男神可共享的《春节自救指南》。
前天一发布piapia瞬间成为神曲。
《春节自救指南》横空出世
1月17日上午10:爱游戏APP52分上海彩虹合唱团在其官方微博分发《春节自救指南》视频，和微博发布差不多同一时间，他们官方微信也推送了该条视频。一场声势浩大的传播就这样开始了。
1.爱游戏微博平台传播
上海彩虹合唱团艺术总监@金承志Aaron首先转发了微博，并引发至少5个层级的传播。随后，各路大V、企业蓝V和广大网友继续跟进，疯狂转发此条微博。截至目前，这条微博已经有85825的转发量，14842的评论量和43800的点赞。
微博话题#春节自救指南#也引发了广大网友的讨论。届时，该话题已有8784.9万阅读量，11万人参与讨论。
网友说看得老泪纵横
@李向北_Champaign：快上春晚吧求求你们了！年夜饭时放一遍，能拯救多少家庭的除夕夜啊。
@一键禁言：如果上春晚估计能解决不少社会矛盾。
@爱盘玩：这次唱的歌词炒有用[doge]有一半的词都想截图发家族群里面。
@MiNi彡：哈哈哈 虽然用家亲戚没那么讨嫌 不过 不得不说 这首春节自救指南真的很经典啊 哈哈哈哈哈。
@还有一件事：三十几岁的我看哭，告诉我不是一个人[泪]。
@边际效应递减原理：你不是一个人，“就你不懂事”开始，飙泪到最后。
2.微信平台传播
上海彩虹合唱团的官方微信发布视频后，该微信文章很快就到达10万+的阅读量。
1月17日当天午后，微信平台就陆续出现相关的微信推送文章。从清博监测平台可以发现当天像新闻哥、槽边往事、不二大叔等大号都推送了该文章，除开彩虹合唱团的官方微信文章外，当天还出现4篇10万+。
此外，很多官媒的微信公众号的也推出和《春节自救指南》相关的文章，像半月谈、中国青年报、新华网等国家重点媒体也参与其中。
从清博指数看，截至目前共有1664篇相关文章，234万+的阅读量。显然神曲在很短的时间内，瞬间燃爆了网络。
而从百度全网的搜索指数来看，这个视频的爆火趋势毫无停下来的迹象，16日之前（包含16日），“春节自救指南”等相关关键词的指数为0，17日骤然上升至21532，数据还在持续增长。
为什么它能燃爆网络？
这两天知乎上很多人问，《春节自救指南》为什么能火，为什么它能成为现象级的产品？答案五花八门，今天办办也试着来做一下总结。
1.视频推出的时间很讨巧
视频推出的时间是1月17号，正好是春节前夕。春节的重要性就不用多说。而放假前夕，年终结算，本来就有各种矛盾的情绪糅合在一起。
此外，我们在快要放假的时候一般精神都还保持工作时的清醒，尚未被打回懒猪的原形，还在时刻关注着社交动态。
彩虹合唱团现在发布这样一首神曲，是搞事情的大好时机！
2.歌词切中了人们情绪G点
在形形色色的催婚、催生等压力之下，很多人都会担心过年回家被亲戚问这问那，有的人甚至选择不回家。
久而久之，父母逼婚、亲戚围堵、熊孩子爆炸、隔壁老王等春节顽疾，似乎就成为了很多人心头的一大痛楚。
这个视频基本上涵盖了：恋爱、婚姻、加班、创业、北上广等等引发年轻人焦虑话题，同时又以对唱的方式演绎了年轻人的反抗。它在一定程度上为年轻人提供了情绪的宣泄口。
3.表达方式契合年轻人群
当下内容创业一个明显的趋势：为迎合的同时表达方式趋于低俗化，尺度越来越大，底线越来越低。这一趋势，在直播、短视频，乃至网络综艺、网播剧、资讯分发平台上表现特别明显。
彩虹合唱团的视频在一定程度上迎合这种趋势。他们作品的中有恶搞、吐槽，还会有一些大尺度的暗示。
而且内容的创作上适应了年轻人的话语体系，“没人能在我的BGM里战胜我”这句话显现出迅速被玩坏的迹象。
4.用新颖的形式表达社会话题
《春节自救指南》通过用音乐形式来演绎家长里短，通过认知冲突达成情绪宣泄，很容易引起共鸣，这其实也是一种用反抗来沟通的方式。
彩虹合唱团也曾表演过《感觉身体被掏空》，其意所指是槽加班文化；而用高雅、严肃的合唱音乐来吐槽代际冲突，也并不代表听众能多喜欢这种音乐，大家更关心的可能还是话题。
当然形式的创新也很重要，不然也不会引起半月谈、新华网等官媒的注意。
结尾
从内容上看，一波“春节自救”刷屏了，对于年轻一代而言，不止是好玩。调侃中的主题，才是他们想要传递的讯息，才是他们想为父母感知的那一部分。它的本质其实就是对有效沟通的渴望。
从形式上看，在内容低俗化普遍蔓延的今天、这种将高冷合唱交响乐调教的如此接地气，而又不失大气高端的玩儿法，值得借鉴思考。
不管怎么说，彩虹合唱团此次视频传播是非常成功的，狠狠为自己打了一把广告。
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